Sobre Redes Sociales y Campañas Políticas en México

Por Fernando Gutiérrez
Director del Departamento de Comunicación y Arte Digital
Tecnológico de Monterrey, Campus Estado de México

Así como ha sucedido en otros países, las redes sociales también han demostrado ser un importante medio para la expresión política en México. Desde 2009, los estrategas de diversas campañas electorales, en nuestro país, utilizan estos nuevos medios de comunicación para llegar a un público joven que se caracteriza por un uso asiduo de estas tecnologías.

Actualmente este público joven que tiene entre 19 y 25 años de edad representa un 21% de la población total de usuarios de Internet en nuestro país, lo que equivale a más de 8 millones de usuarios que se localizan en las 32 entidades federativas del territorio mexicano[1]. Más de 8 millones de jóvenes que en su gran mayoría votarán por primera vez en las elecciones federales del 2012. Por tal razón, las diversas estrategias que se emprenderán en el ámbito digital para buscar captar la atención y por supuesto la simpatía de un gran porcentaje de estos usuarios, quienes por primera vez tendrán la posibilidad de elegir a sus gobernantes, serán bastante intensas. La preferencia de sólo un pequeño porcentaje de este público podría ser dterminante para el resultado final de las elecciones de 2012.

Por otra parte, la ausencia de legislación precisa en el ámbito electoral ha propiciado el fuerte desarrollo de “campañas sucias” llenas de ataques entre los mismos candidatos y precandidatos, y de operaciones cuestionables en el entorno digital, como la compra publicitaria de palabras en los principales motores de búsqueda para el descrédito, la difusión de videos en plataformas abiertas (You Tube) para incidir en la reputación, además de la creación de cientos de “cuentas fantasma” para el incremento de seguidores en las redes sociales. Como en las últimas reformas que se hicieron al Código Federal de Instituciones y Procedimientos Electorales, no se consideró a Internet como espacio de difusión, muchas de las viejas prácticas electoreras, que durante mucho tiempo dieron resultado, se trasladarán a estos nuevos ambientes digitales. Facebook, Youtube y Twitter serán el escenario de nuevas prácticas de comunicación política en nuestro país.